Bạn đang tìm hiểu về Content là gì? Bạn muốn bắt đầu làm Content nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu? Đừng lo lắng, Vũ trụ SEO sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Content và cách xây dựng một bài Content hiệu quả qua bài viết sau đây.
Content là gì?
Khái niệm
Content là một thuật ngữ rất phổ biến trong lĩnh vực Marketing và truyền thông, thường được dịch sang tiếng Việt là “nội dung”. Tuy nhiên, khi nói đến Content trong ngữ cảnh này, nó mang một ý nghĩa rộng hơn nhiều so với việc chỉ đơn giản là thông tin. Vậy, Content thực sự là gì?
Content có thể được hiểu đơn giản là những nội dung, thông tin được truyền tải đến người đọc, người xem. Nó có thể được trình bày ở nhiều hình thức khác nhau, từ văn bản đơn thuần đến hình ảnh, video, infographic, podcast, âm thanh,…
Thông thường, sẽ có 2 phạm trù mà bạn cần quan tâm khi tìm hiểu về Content là: Content SEO và Content Marketing.
- Content SEO: Đây là loại Content được tối ưu hóa để tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Mục tiêu chính của Content SEO là giúp website của bạn xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút lượng truy cập tự nhiên. Content SEO không chỉ tập trung vào việc cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc mà còn phải đáp ứng các thuật toán phức tạp của các công cụ tìm kiếm.
- Content Marketing: Ngược lại, Content Marketing tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị để thu hút, giữ chân khách hàng và tạo ra giá trị lợi nhuận. Các hình thức Content Marketing rất đa dạng, từ infographic, webpage, podcast cho đến video,… Mục tiêu cuối cùng của Content Marketing là xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Vai trò của Content trong Marketing
Content được xem là “linh hồn” của mọi hoạt động Marketing hiện đại. Nó không chỉ đơn thuần là những dòng chữ, hình ảnh hay video, mà còn là cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp và khách hàng. Vậy, Content đóng vai trò gì trong Marketing?
- Xây dựng thương hiệu: Content chất lượng giúp định hình hình ảnh chuyên nghiệp, đáng tin cậy của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Khi cung cấp nội dung hữu ích, bạn sẽ thu hút nhiều người quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của mình hơn.
- Thu hút khách hàng tiềm năng: Content hấp dẫn sẽ kéo khách hàng đến với website hoặc trang mạng xã hội của bạn.
- Tăng tương tác: Nội dung chất lượng sẽ khiến khách hàng tương tác, bình luận, chia sẻ, tạo ra cộng đồng xung quanh thương hiệu.
- Nâng cao uy tín: Khi cung cấp những thông tin giá trị, bạn sẽ được khách hàng xem như một chuyên gia trong lĩnh vực đó.
- Tăng chuyển đổi: Content hiệu quả có thể thuyết phục khách hàng thực hiện hành động như mua hàng, đăng ký dịch vụ,…
Các loại Content cơ bản
Sau khi đã hiểu tổng quan về Content là gì cũng như vai trò của Content trong Marketing, tiếp theo chúng ta sẽ cùng tìm hiểu rõ hơn về các loại Content hiện nay nhé!
Content giải trí
Đây là loại Content được tạo ra nhằm mục đích giải trí và làm cho người đọc cảm thấy vui vẻ. Nó có thể bao gồm bài viết hài hước, video vui nhộn hoặc trò chơi tương tác. Những loại Content này thường nhận được rất nhiều lượt tương tác và chia sẻ, từ đó giúp thương hiệu được lan truyền rộng hơn mà không cần mất quá nhiều chi phí.
Content tiện ích
Loại Content này tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc cung cấp giá trị thực tiễn cho người dùng. Nó có thể bao gồm nội dung về hướng dẫn, mẹo vặt hoặc các bài viết giải đáp thắc mắc. Thực tế, loại Content tiện ích này thường được các doanh nghiệp sử dụng nhằm mục đích nhắc nhở các khách hàng nhớ đến thương hiệu của mình.
Content thông tin
Content thông tin là loại nội dung tập trung vào việc truyền tải kiến thức, thông tin chi tiết về một chủ đề cụ thể. Khác với Content giải trí hay Content tiện ích, loại Content thông tin thường có tính chất chuyên sâu hơn, cung cấp những phân tích, đánh giá và góc nhìn sâu sắc về vấn đề được đề cập. Đây là một loại Content khá phổ biến của các doanh nghiệp muốn khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ của mình.
Các định dạng Content phổ biến nhất hiện nay
Trong thế giới Digital Marketing ngày nay, Content không chỉ đơn thuần là những dòng chữ trên một trang web mà nó đã được “biến hóa” theo nhiều định dạng khác nhau để phù hợp cho những mục tiêu khác nhau. Dưới đây là một số định dạng Content phổ biến nhất hiện nay mà bạn có thể tham khảo:
- Bài viết Blog: Đây là hình thức Content cơ bản và phổ biến nhất. Bài viết blog có thể chia sẻ thông tin, kiến thức, kinh nghiệm về một chủ đề cụ thể, giúp xây dựng uy tín cho thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng.
- Content Guides: Tương tự như một bài viết blog, nhưng Content Guides được đầu tư nhiều hơn về mặt hình ảnh và các hiệu ứng sinh động. Định dạng này được thiết lập với mục tiêu thúc đẩy hành động của người dùng.
- Viral Content: Đây là các nội dung mang tính “viral”, thường được cộng đồng mạng lan truyền với tốc độ “khủng khiếp”.
- Content List: Đây là những bài viết liệt kê danh sách, ví dụ như “Top 10 sản phẩm bán chạy nhất”, “5 mẹo giúp tăng tương tác trên Facebook”,…
- Video Content: Nội dung được thể hiện dưới dạng video.
- Bài viết PR: Là dạng bài quảng cáo, nhưng thường được viết bởi một góc nhìn thứ ba (không phải từ thương hiệu), nhờ vậy các bài PR thường có những đánh giá khách quan và đáng tin cậy hơn.
- Images Content: Các nội dung được truyền tải dưới dạng hình ảnh.
- Content Infographic: Infographic là một cách sáng tạo để trình bày thông tin phức tạp thành những hình ảnh trực quan, dễ hiểu. Nó thường được kết hợp giữa văn bản, số liệu và đồ họa để truyền tải thông tin một cách hiệu quả.
- Content Meme: Các hình ảnh được “chế” lại một cách hài hước nhằm mục đích giải trí cho người đọc.
- User Generated Content – UGC: Đây là một dạng nội dung do các người dùng tạo ra, chẳng hạn như một lời đánh giá trên shopee, video review của một người bất kỳ trên youtube,…
- Press Release (thông cáo báo chí): Văn bản giới thiệu, thông báo về các sự kiện hay hoạt động mới ra mắt của doanh nghiệp (khai trương chi nhánh, lễ ra mắt sản phẩm mới, sự kiện từ thiện,…)
- Content Product Review: Chia sẻ các trải nghiệm về sản phẩm/dịch vụ, đồng thời giới thiệu và kêu gọi mọi người sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
- Content Interviews: Là một dạng nội dung mà bạn sẽ phỏng vấn các chuyên gia trong các lĩnh vực, họ là những người có kiến thức sâu rộng để chia sẻ những thông tin hữu ích tới khách hàng.
- Livestream: Là hình thức phát sóng video trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội.
- Ebooks: Khác với sách giấy thông thường, đây là dạng sách điện tử, thường được sử dụng để cung cấp những thông tin chuyên sâu về một lĩnh vực nào đó.
- Case Studies: Case studies là những câu chuyện thành công về việc sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nó giúp khách hàng hình dung được những lợi ích mà họ có thể nhận được khi sử dụng sản phẩm của bạn.
- Visual Content: Đây là dạng Content kết hợp giữa văn bản, hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng,… Dạng Content này sẽ tạo sự kích thích các giác quan của con người hơn, dễ dàng gây ấn tượng tới người đọc ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Các tiêu chí đánh giá một bài viết Content tốt
Một Content được đánh giá là tốt cần phải đem lại những hiệu quả thực tế cho doanh nghiệp, nó cần đáp ứng được các tiêu chí như:
- Có mục đích rõ ràng (chia sẻ kiến thức, định hướng, giải pháp,…).
- Nội dung có liên quan tới thương hiệu và khách hàng.
- Nội dung có sự chuyên sâu và bao quát rộng về chủ đề.
- Nội dung cần thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng, cung cấp cho người đọc những thông tin mà họ cần.
- Nội dung mang tính độc nhất (Unique), nó chứa những thông tin mà chỉ bạn mới có.
- Bài viết phân chia theo cấu trúc khoa học, đẹp mắt.
Cấu trúc của một bài viết Content chuẩn SEO
Một bài viết Content chuẩn SEO không chỉ cần có nội dung chất lượng mà còn phải được cấu trúc một cách khoa học để các công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng hiểu và xếp hạng cao hơn. Dưới đây là cấu trúc chi tiết của một bài viết chuẩn SEO mà bạn nên lưu lại:
- Tiêu đề bài viết (Title và SEO Title): Tiêu đề cần rõ ràng, ngắn gọn và có chứa từ khóa chính.
- Mô tả (Meta description): Tóm tắt ngắn gọn nội dung bài viết, khoảng 170 ký tự. Đây là phần nội dung sẽ được hiển thị trên trang Google, ngay bên dưới tiêu đề bài viết.
- Mở bài (Sapo): Đây là đoạn dẫn ở đầu bài viết, giúp người đọc hiểu được khái quát nội dung của bài viết và ai là người nên đọc bài viết này.
- Thân bài (Text và Ảnh): Các nội dung cần được chia nhỏ thành nhiều đề mục (Heading 2, Heading 3, Heading 4,…). Mỗi Heading không nên chứa quá 300 từ và nên được phân chia thành nhiều đoạn nhỏ để dễ đọc hơn.
- Mật độ từ khóa (Keyword Density): Số lần xuất hiện của từ khóa sẽ tùy thuộc vào độ dài của bài viết, tuy nhiên mật độ tốt nhất thường nằm ở mức từ 0,5 – 2,5%. Lưu ý, tránh nhồi nhét từ khóa quá nhiều trong bài viết nếu bạn không muốn gây hại cho thứ hạng trang web.
- Liên kết (Internal Link và External link): Có 2 loại đường dẫn là Internal Link (link trong website) và External link (link từ web bài ngoài dẫn vào). Việc chèn các liên kết đúng cách sẽ giúp tăng cường sức mạnh của SEO cho bài viết.
Các bước xây dựng một bài viết Content chuyên nghiệp
Viết một bài Content chuyên nghiệp đòi hỏi sự kết hợp giữa khả năng sáng tạo, hiểu biết về SEO và khả năng thấu hiểu khách hàng. Tiếp theo, Vũ trụ SEO sẽ hướng dẫn bạn các bước chi tiết để có thể xây dựng một bài viết chất lượng:
Bước 1: Xây dựng kế hoạch Content tổng thể
Để có thể thành công lâu dài, bạn nên bắt đầu bằng việc xây dựng một kế hoạch Content tổng thể. Thông thường, một chiến lược Content có thể được thực hiện theo tháng, quý hoặc năm. Trong bản kế hoạch này, bạn cần liệt kê chi tiết về các ý tưởng, chủ đề và nội dung mà bạn muốn thực hiện kèm với một mốc thời gian cụ thể. Để khi thực hiện kế hoạch, bạn có thể dễ dàng theo dõi, đánh giá cũng như đưa ra những phương án cải thiện phù hợp.
Bước 2: Lên khung nội dung (outline)
Đây là một bước quan trọng trong quy trình viết Content mà bạn bắt buộc phải thực hiện. Khung nội dung được xem là một bức tranh toàn diện của bài viết, nó giúp bạn hình dung tổng thể cấu trúc bài viết trước khi triển khai viết bài.
Bước 3: Chọn tiêu đề cho bài viết
Sau khi đã có khung nội dung, điều bạn cần làm tiếp theo là chọn cho bài viết một tiêu đề hấp dẫn và thu hút người đọc. Để làm được điều này, bạn nên tìm hiểu, phân tích xu hướng tìm kiếm của người đọc cũng như những từ ngữ thu hút, có thể gây sự tò mò cho người đọc. Tất nhiên, tiêu đề này cần phải đảm bảo tiêu chí ngắn gọn nhưng đủ ý.
Bước 4: Tổng hợp và chọn lọc thông tin giá trị
Để có được bài viết hay, bạn nên thu thập thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, tìm hiểu về những thông tin gốc và các thông tin liên quan mà người đọc có thể quan tâm. Sau đó tổng hợp và chắt lọc lại, biến nó trở thành bài viết của chính mình. Điều này sẽ giúp người đọc cảm thấy hứng thú hơn về bài viết của bạn hơn, cũng như tăng tỷ lệ dừng chân của họ trên website.
Bước 5: Kiểm tra nội dung đã viết
Sau khi đã hoàn thành nội dung của bài viết, bạn cần kiểm tra lại 2-3 lần để đảm bảo rằng nội dung được truyền đạt một cách đầy đủ và liền mạch.
Bước 6: Tối ưu các yếu tố SEO
Những yếu tố SEO trong bài viết bao gồm từ khóa, heading, các liên kết, meta description và tiêu đề. Bạn cần kiểm tra và phân tích chi tiết về mức độ phân bổ của từ khóa trong bài. Bên cạnh đó, bạn cũng nên xem xét xem tiêu đề của bài viết đã đủ thu hút và gây sự tò mò cho người đọc hay chưa.
Bước 7: Đánh giá độ hiệu quả của Content
Sau khi đã hoàn thành các bước trên, lúc này bạn có thể xuất bản bài viết trên website hoặc các nền tảng mạng xã hội. Song, bạn nên sử dụng các công cụ phân tích chuyên nghiệp để xem xét và đánh giá mức độ hiệu quả của bài viết.
Bước 8: Tối ưu lại kế hoạch ban đầu
Sau khi đã triển khai và đánh giá hiệu quả của Content, chúng ta sẽ tiến hành tối ưu lại kế hoạch ban đầu dựa trên những dữ liệu thu thập được. Việc tối ưu kế hoạch ban đầu là một vòng lặp không ngừng nghỉ trong quá trình làm Content. Bằng cách liên tục đánh giá và điều chỉnh, bạn sẽ ngày càng hoàn thiện chiến lược Content của mình và đạt được hiệu quả tốt nhất!
Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ Content là gì và cách để xây dựng một bài viết chuẩn SEO hiệu quả. Đừng quên để lại bình luận, chia sẻ và theo dõi Vũ trụ SEO để cập nhật thêm nội dung hữu ích về Marketing nhé!
