Trong thời đại số, Google Ads đã dần thể hiện được sức ảnh hưởng mạnh mẽ của mình trong việc giúp các doanh nghiệp tiếp cận được số lượng khách hàng tiềm năng khổng lồ trên nền tảng internet cũng như gia tăng doanh thu hiệu quả. Vậy Google Ads là gì? Làm thế nào để tạo một chiến lược Google Ads chất lượng? Vũ trụ SEO sẽ giúp bạn giải đáp tất cả những vấn đề này qua bài viết sau.
Google Ads là gì?
Trước khi được biết đến là Google Ads, chắc hẳn nhiều người sẽ quen với cái tên AdWords hơn. Vào giữa năm 2018, Google đã quyết định đổi tên AdWords thành Google Ads để phù hợp hơn với sự phát triển của sản phẩm và chiến lược kinh doanh của mình. Tuy nhiên, về cơ bản, hai sản phẩm này vẫn giữ nguyên những tính năng và ưu điểm nổi bật. Vậy cụ thể Google Ads là gì?
Đây là một nền tảng quảng cáo trực tuyến vô cùng mạnh mẽ của Google, giúp các doanh nghiệp, cá nhân kết nối với khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Nói một cách đơn giản, Google Ads hoạt động như một cầu nối giữa bạn và những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Khi người dùng nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn vào công cụ tìm kiếm Google, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở những vị trí nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này giúp bạn tiếp cận được với những khách hàng có nhu cầu thực sự, từ đó tăng cơ hội chuyển đổi thành đơn hàng.
Các loại hình quảng cáo Google Ads
Sau khi đã nắm được khái niệm Google Ads là gì, tiếp theo, Vũ trụ SEO sẽ giúp bạn giới thiệu đến bạn 6 loại hình quảng cáo Google Ads phổ biến nhất hiện nay.
Quảng cáo tìm kiếm (Google Search Ads)
Quảng cáo tìm kiếm, hay còn gọi là Google Search Ads, là loại hình phổ biến nhất của Google Ads. Chúng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng nhập các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Điều này sẽ giúp cho doanh nghiệp của bạn tiếp cận đến khách hàng ngay khi họ có nhu cầu.
Quảng cáo hiển thị (Display Network Ads)
Nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận diện thương hiệu, Display Ads sẽ là lựa chọn lý tưởng. Đây là loại quảng cáo xuất hiện dưới dạng hình ảnh hoặc banner trên hàng triệu website đối tác của Google. Vậy điểm mạnh của dạng Display Network Google Ads là gì?
Display Ads tạo sự chú ý mạnh mẽ nhờ thiết kế trực quan và khả năng tiếp cận người dùng trong các giai đoạn đầu của hành trình mua sắm. Bạn có thể sử dụng quảng cáo này để giới thiệu sản phẩm mới hoặc tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo mua sắm (Shopping Ads)
Shopping Ads là lựa chọn hoàn hảo cho các doanh nghiệp bán lẻ. Loại hình này cho phép hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá cả và các thông tin nổi bật ngay trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này giúp người dùng dễ dàng so sánh và đưa ra quyết định mua hàng hơn.
Shopping Ads không chỉ tăng khả năng mua hàng trực tiếp mà còn giúp doanh nghiệp nổi bật hơn so với đối thủ. Đây là giải pháp lý tưởng nếu bạn kinh doanh các sản phẩm như thời trang, điện tử hoặc đồ gia dụng.
Quảng cáo video Youtube (Youtube Ads)
Với hàng tỷ lượt xem mỗi ngày, YouTube là một nền tảng mạnh mẽ để bạn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua các video. YouTube Ads có thể xuất hiện ở nhiều vị trí, bao gồm trước, trong và sau các video mà người dùng xem.
Đây là công cụ tuyệt vời để bạn có thể kể câu chuyện thương hiệu, truyền tải thông điệp một cách sống động và dễ nhớ. Đặc biệt, YouTube Ads phù hợp với các doanh nghiệp muốn xây dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng thông qua nội dung sáng tạo.
Quảng cáo Gmail (Gmail Ads)
Gmail Ads cho phép bạn tiếp cận người dùng ngay trong hộp thư của họ. Loại hình này thường hiển thị dưới dạng email quảng cáo, trông giống như các email thông thường, nhưng được gắn nhãn “Quảng cáo”.
Đây là cách hiệu quả để gửi thông điệp cá nhân hóa và rất hữu ích trong các chiến dịch khuyến mãi hoặc mời tham gia sự kiện. Gmail Ads sẽ mang đến sự tương tác tự nhiên hơn so với các loại quảng cáo khác, từ đó giúp tăng tỷ lệ mở và chuyển đổi hơn.
Remarketing List
Để giúp bạn tối ưu hiệu quả quảng cáo, Google cho phép bạn tạo một remarketing list để tiếp thị lại những người đã từng ghé thăm website hoặc tương tác với ứng dụng của bạn. Thông qua Remarketing List, bạn có thể hiển thị quảng cáo đến đúng người vào đúng thời điểm, nhắc nhở họ về sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ quan tâm.
Loại hình này đặc biệt hiệu quả trong việc tăng tỷ lệ chuyển đổi, bởi khách hàng tiềm năng đã quen thuộc với thương hiệu của bạn. Remarketing List không chỉ giúp tối ưu hóa hiệu quả chi phí mà còn tạo cơ hội để xây dựng lòng trung thành từ khách hàng.
Chi phí chạy quảng cáo Google Ads
Google Ads là một công cụ quảng cáo vô cùng hữu ích cho các doanh nghiệp muốn tăng trưởng doanh thu và mở rộng thị trường. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả cao, bạn cần có kiến thức và kinh nghiệm trong việc xây dựng và quản lý chiến dịch quảng cáo.
Chi phí để chạy một chiến dịch quảng cáo Google Ads sẽ không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, từ ngành nghề, mức độ cạnh tranh của từ khóa, đến chất lượng quảng cáo và chiến dịch của bạn. Cụ thể, các yếu tố chính ảnh hưởng đến chi phí bao gồm:
- Từ khóa: Nếu bạn chọn những từ khóa càng phổ biến, tính cạnh tranh cao thì giá mỗi lượt click (CPC – Cost Per Click) cũng sẽ càng cao.
- Chất lượng trang đích: Khi trang đích (landing page) được tối ưu càng tốt thì chi phí quảng cáo sẽ càng ít hơn.
- Giá thầu: Giá thầu mà bạn có thể chi trả càng cao thì Google sẽ ưu tiên vị trí hiển thị quảng cáo của bạn càng tốt.
- Thời gian đặt giá thầu: Giờ cao điểm, ngày lễ, sự kiện đặc biệt thường có CPC cao hơn.
- Ngành nghề: Các ngành có tính cạnh tranh cao như bất động sản, tài chính, du lịch,… chắc chắn chi phí sẽ cao hơn.
Hình thức tính phí:
- CPC (Cost Per Click): Bạn chỉ trả tiền khi có người dùng click vào quảng cáo của bạn.
- CPM (Cost Per Mille): Bạn sẽ trả tiền cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo.
- CPV (Cost Per View): Áp dụng cho quảng cáo video, bạn trả tiền khi người dùng xem một phần nhất định của video.
Nếu bạn là một người mới, bạn có thể để cho Google hỗ trợ tự động phân phối theo giá thầu khuyến nghị. Sau đó theo dõi và điều chỉnh lại nếu cần thiết.
Vì sao Google Ads hiệu quả?
Google Ads đã chứng tỏ được sức mạnh của mình là một công cụ quảng cáo trực tuyến hàng đầu. Nền tảng này không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn tối ưu hóa hiệu quả chi phí, giúp tăng trưởng nhanh chóng. Vậy điều gì làm nên sự hiệu quả vượt trội của Google Ads?
- Tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác: Nhờ vào hệ thống từ khóa, doanh nghiệp có thể đưa quảng cáo đến đúng người, đúng thời điểm khi họ có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ tăng cơ hội bán hàng mà còn giảm thiểu lãng phí ngân sách cho những lượt nhấp không liên quan.
- Hiệu quả đo lường và tối ưu hóa: Google Ads cho phép bạn theo dõi toàn bộ dữ liệu chiến dịch một cách chi tiết như: Số lượt nhấp chuột (Click), Tỷ lệ nhấp (CTR), Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate), Chi phí trên mỗi lần nhấp (CPC),… Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng đánh giá hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh ngay lập tức để đạt kết quả tốt hơn.
- Khả năng nhận diện thương hiệu: Không chỉ giúp bán hàng, Google Ads còn là công cụ tuyệt vời để tăng nhận diện thương hiệu. Các loại hình quảng cáo như Display Ads hoặc YouTube Ads giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trên hàng triệu trang web và video mỗi ngày, tạo sự chú ý mạnh mẽ đến khách hàng tiềm năng.
- Hiệu quả chi phí vượt trội: So với quảng cáo truyền hình hoặc biển bảng ngoài trời, Google Ads mang lại hiệu quả chi phí vượt trội nhờ vào mô hình Pay-Per-Click (PPC), tức là bạn chỉ trả tiền khi có người nhấn vào quảng cáo, giúp đảm bảo ngân sách được sử dụng tối ưu. Đồng thời, việc tùy chỉnh ngân sách hàng ngày và đặt giới hạn giá thầu giúp bạn dễ dàng kiểm soát chi tiêu mà không lo lãng phí.
- Thân thiện với người dùng: Trong thời đại mà hơn 90% người dùng bắt đầu hành trình mua sắm qua các công cụ tìm kiếm, Google Ads đã trở thành cầu nối hiệu quả giữa doanh nghiệp và khách hàng. Nó không chỉ giúp bạn tiếp cận khách hàng mới mà còn thúc đẩy họ quay lại thông qua các chiến dịch Remarketing.
Nên bắt đầu với loại quảng cáo nào?
Dù đã hiểu rõ Google Ads là gì nhưng bạn vẫn chưa biết nên bắt đầu với loại quảng cáo nào? Có 2 hình thức quảng cáo mang lại hiệu suất cao mà những người mới tiếp cận với Google Ads nên chọn là:
- Google Search Ads
- Google Display Network
Bạn có thể kết hợp cả 2 hình thức quảng cáo này lại với nhau để tiết kiệm chi phí và tối ưu hiệu quả. Trước hết, bạn nên sử dụng Google Search Ads sau đó mới dùng Google Display Network để tiếp thị lại nhóm khách hàng mục tiêu.
Với những doanh nghiệp có ngân sách lớn cho hoạt động Marketing, bạn có thể lựa chọn hình thức chạy quảng cáo mạng hiển thị để phủ sóng diện rộng hơn và tăng độ phổ biến của thương hiệu.
Vai trò của Landing Page trong Google Ads
Landing Page là trang web người dùng truy cập vào sau khi click vào quảng cáo. Landing Page được thiết kế tối ưu để chuyển đổi (mua hàng, đăng ký…), đóng vai trò cốt lõi trong sự thành công của một chiến dịch Google Ads. Vậy vai trò của Landing Page trong Google Ads là gì?
Một Landing Page chất lượng có thể mang đến những hiệu quả như:
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Cải thiện điểm chất lượng quảng cáo, giảm chi phí.
- Mang đến trải nghiệm tốt hơn người dùng.
Cách Google xếp hạng quảng cáo
Quality Score (Điểm chất lượng), Ad Rank (Xếp hạng quảng cáo) là những yếu tố quan trọng quyết định vị trí hiển thị và chi phí của quảng cáo. Vậy chúng là gì? Vũ trụ SEO sẽ giúp bạn giải đáp ngay sau đây.
Quality Score (Điểm chất lượng) là gì?
Quality Score là một số đo do Google đánh giá mức độ phù hợp và chất lượng của quảng cáo của bạn so với từ khóa và trang đích. Điểm số này được tính dựa trên 3 yếu tố chính:
- Tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR): Đây là tỷ lệ ước tính người dùng sẽ click vào quảng cáo của bạn khi nó được hiển thị.
- Mức độ liên quan của quảng cáo (Ad Relevance): Mức độ phù hợp giữa nội dung quảng cáo và từ khóa tìm kiếm.
- Trải nghiệm trang đích (Landing Page): Chất lượng và sự liên quan của trang đích mà người dùng được chuyển đến sau khi click vào quảng cáo.
Một Quality Score cao cho thấy quảng cáo của bạn có chất lượng tốt, phù hợp với nhu cầu của người dùng và có khả năng mang lại hiệu quả cao.
Adrank (Xếp hạng quảng cáo) là gì?
Adrank là một giá trị số được sử dụng để xác định vị trí quảng cáo của bạn trên trang kết quả tìm kiếm. Adrank được tính dựa trên hai yếu tố chính:
- Giá thầu CPC tối đa (Max CPC Bid): Đây là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lượt click vào quảng cáo.
- Quality Score: Điểm chất lượng của quảng cáo.
Công thức tính Adrank: Adrank = Max CPC Bid x Quality Score
Adrank càng cao, quảng cáo của bạn càng có khả năng hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm.
Cách Google xếp hạng quảng cáo
Google sử dụng một hệ thống đấu giá để quyết định quảng cáo nào sẽ được hiển thị và ở vị trí nào. Quảng cáo có Adrank cao nhất sẽ được hiển thị ở vị trí cao nhất, miễn là đáp ứng được các yêu cầu về giá thầu tối thiểu. Để điểm Adrank cao, bạn phải bid giá cao hoặc nếu không thể bid giá cao thì bạn cần phải có điểm chất lượng quảng cáo tốt.
Tức là, để đưa quảng cáo của bạn đứng trên những đối thủ khác, bạn sẽ có 2 cách là:
- Nâng bid giá lên cao nhất mà bạn có thể.
- Nâng cao chất lượng quảng cáo (Tối ưu hóa trang đích, mang lại giá trị cho người dùng).
Google Ads và SEO
Google Ads và SEO là hai chiến lược tiếp thị số vô cùng hiệu quả trong việc giúp doanh nghiệp tăng cường sự hiện diện trên nền tảng tìm kiếm Google. Mặc dù cả hai đều hướng đến mục tiêu đưa website đến với người dùng, nhưng cách thức hoạt động và hiệu quả của chúng lại hoàn toàn khác nhau. Cùng phân biệt 2 hình thức Marketing Online phổ biến này qua bảng sau nhé!
| Tiêu chí | Google Ads | SEO |
| Cách thức hoạt động | Google AdWords là hình thức quảng cáo có trả phí. Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ của bạn, nội dung quảng cáo của bạn sẽ được xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm. | SEO là quá trình tối ưu hóa website để tăng thứ hạng tự nhiên trên trang kết quả tìm kiếm. |
| Chi phí | Trả phí theo mỗi nhấp chuột (CPC). | Miễn phí nhưng cần đầu tư lâu dài. |
| Thời gian hiệu quả | Nhanh chóng, mang đến kết quả trong thời gian ngắn. | Xây dựng trong thời gian dài để đạt hiệu quả. |
| Độ bền vững | Hiệu quả ngắn hạn. | Hiệu quả lâu dài. |
| Mục tiêu | Thu hút khách hàng ngay lập tức. | Xây dựng thương hiệu lâu dài. |
Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Google Ads là gì cũng như các kiến thức cơ bản trước khi tạo một chiến dịch quảng cáo Google chất lượng. Nếu bạn vẫn còn bất kỳ thắc mắc nào, hãy để lại bình luận bên dưới hoặc tham khảo thêm các bài viết khác tại trang Kiến thức của Vũ trụ SEO nhé!
